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        敦煌“堵駱駝”了

        經濟觀察網 記者 張銳 9月6日,價格戰索菲亞(002572.SZ)在“家居普惠 2.0 再領風暴”發布會上,索菲宣布下調其定位高性價比的亞下敦煌“堵駱駝”了品牌米蘭納的價格至“688元/㎡不限量”。此前,調米單該品牌在2021年7月推出699元/㎡的蘭納價格維持至今。

        當天,品牌索菲亞總裁王兵表示,頭部過去三年,家居加碼公司對米蘭納“累計出廠業績10億”的企業敦煌“堵駱駝”了發展成績非常滿意,認為“這條道路是價格戰正確的”。

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        索菲亞《2023年半年度報告》顯示,索菲上半年該公司實現營業收入47.44億元,亞下同比下降 0.78%;歸屬于上市公司股東的調米單凈利潤約5億元,同比增長21.31%。蘭納其中,品牌索菲亞品牌實現營業收入42.77億元,同比增長5.01%,報告期內索菲亞工廠端平均客單價18639元;米蘭納品牌實現營業收入1.68億元,同比增長58.64%,報告期內米蘭納工廠端平均客單價13659元。

        敦煌“堵駱駝”了

        報告亦顯示,今年上半年,索菲亞共計終端門店4000家,包括索菲亞品牌門店2768家,米蘭納品牌門店463家,司米品牌門店189家,華鶴品牌門店323家。

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        米蘭納是索菲亞旗下面向大眾市場的代表品牌,此次價格下調也是家居行業新一輪“價格戰”的縮影。不只是索菲亞,9月1日,另一家頭部定制家居企業歐派家居(603833.SH)已透過官方微信發布“菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/㎡”政策,以及歐珀麗品牌“598元/㎡裝好家”政策。

        “699元/㎡的活動價格有時間限制,598元/㎡需要客戶滿足‘全包’整體裝修的要求,但這次優惠對我們來說已經給出很大尺度,因為這兩個品牌定位輕奢,以往的價格都在900元/㎡左右。”一名歐派家居官方銷售客服人員向經濟觀察網記者表示。

        9月6日,索菲亞米蘭納事業部總經理曾祥偉向經濟觀察網記者等媒體表示,他從事家居行業多年,見過很多行業亂象,比如環保虛標、低配降價、限制樣式、貼牌以次充好等,米蘭納的優勢是可以依托索菲亞的資源,在“賺取合理的利潤”的情況下做到極致性價比。“三年來,米蘭納的終端門店快速擴張,下半年我們的速度會更快。”曾祥偉又稱,新的價格策略是他們的“王炸”。

        “太卷了,都很卷。”一位非頭部家居企業的負責人易琳向經濟觀察網記者表示,雖然家居行業“價格戰”是常態,但行業龍頭企業“帶頭”價格下探競爭必然會更激烈,甚至一些以往口碑不錯的同行也選擇“犧牲品質換銷量”。

        其進一步表示,定制家居行業一直存在門檻低、行業標準欠缺等問題,當下的競爭環境一定程度會淘汰“小廠、劣質廠”,留下優質企業和產品,但作為從業者,她還是反對“價格戰”,希望通過良性競爭推動行業更健康、規范地發展。

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